Hogyan határozzák meg a TV besorolását? TV közönség. TV program

2024 Szerző: Leah Sherlock | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 05:38

A televíziózás térnyerésével a televíziós nézettség mérése a médiabiznisz nélkülözhetetlen részévé vált. Nemcsak a csatornák, a részvényesek és a szponzorok érdeklődnek ezek számlálásában és elemzésében, hanem maga a tévéközönség is.

Az elsőként kapott statisztikák lehetőséget adnak a folyamatban lévő televíziós politika szabályozására, míg a nézők számára a minősítés az a kar, amelyen keresztül befolyásolják a televíziós világ törvényeit. Ez a részletes cikk megszabadul a kérdésektől, és lehetővé teszi, hogy megértse, hogyan határozzák meg a TV-besorolásokat.

A minősítési ágazat alapfogalmai

Az angolból a "rating" szót "értékelés"-nek fordítják. Ez egy százalékos jellemző, amelyet úgy kapunk meg, hogy kiszámítjuk az adott műsort egy bizonyos időszak alatt néző nézők arányát a meglévő nézők teljes számához viszonyítva. A tévénézési arányt csak a 4 év feletti lakosság körében mérik, akik nagyvárosokban élnek, ahol a lakosok száma meghaladja a 100 ezres határt.

Még egy szakmai kifejezésA TV-mérés a részesedés - ez egy tisztázó mutató, amelyet a műsort ténylegesen néző nézők és azok aránya alapján határoznak meg, akik egy adott időpontban éppen bekapcsolták a tévét, vagy céltalanul váltanak csatornát.

Az utolsó csoport minden egyes program potenciális közönsége. Egy televíziós műsor és annak globális sikere tehát a minősítési adatoktól és a számított részesedéstől is függ. Együtt tükrözik a közönség valódi szenvedélyeit és vágyait.

Egyenlőtlen TV-értékelések

A nézők tényleges és potenciális számának megoszlása a műsorok nézésekor egyenetlen, ami számos tényezőnek köszönhető. Nagy jelentősége van a napszaknak; például egy televíziós műsor főműsoridőben érhet el reggel vagy este, amikor még egy nem feltűnő adásnak is van esélye a magasba emelkedni, mert az emberek munkába indulás előtt vagy onnan hazatérve legalább valamit meg akarnak nézni.

A TV-műsorok minősítésének meghatározásához azt is figyelembe kell venni, hogy a számítás a televízió típusától függően eltérően történik: földfelszíni vagy kábeles (műholdas). Az első lehetőségnél egy személy körülbelül húsz csatorna közül választ egyet, míg a második esetben egyet a 100, 150 vagy több közül! Egy bizonyos közönség megcélzása és ízlése, a tapaszt alt tévések kezére játszás pedig szintén különbségeket teremt a rendszerben. Ezért a minősítésszórakoztató tévéműsorok, hírek, gyerekműsorok, „stílusos”, látványos talkshow-k szinte soha nem esnek – ezekre tartós kereslet van. A szakemberek elemzik az emberek érdekeit, és ezek alapján állítják be a televíziós rácsot.

Ki és milyen célból végez méréseket?

A minősítési adatok kiszámításának folyamata Oroszországban a TNS GALLUP-MEDIA, egy monopolszervezet ezen a területen tevékenységének köszönhetően valósul meg. Ez a cég a média minden területén méréseket végez: műsorszórás, internet, magazinok és újságok. A kapott információ az egyetlen, amelyet hivatalosnak ismernek el.

Miért csinálja ezt a Gallup? Nyilván a haszon érdekében. A minősítés egyfajta televíziós pénznem, amely szorosan kapcsolódik a reklámokhoz, és elsősorban a hirdető számára érdekes. A televízió és a tévéműsorok műsoridőt árulnak, és a nézők figyelmének felkeltését szolgálják, így a termékeiket népszerűsíteni kívánó reklámügynökségek nem tévedhetnek a választásban. Ebben az esetben segítségükre van a minősítésnek nevezett matematikai statisztika. Lehetővé teszi, hogy következtetéseket vonjon le egy bizonyos televíziós márka megvásárlásának jövedelmezőségéről, és egy adott műsor megjelenítése során a termékeinek reklámozása érdekében történő befektetésének jövedelmezőségéről.

A kapott információk típusai és a médiatervezés

A mérés a szociológia tudományával összhangban történik, és 2 kategóriába sorolható: a tényleges és előrejelzési adatok azonosítása. Az első típus lehetővé teszi, hogy következtetéseket vonjon le a valóságrólEgy adott program tévézése és sikere a lakosság körében. Közvetlenül az adás vége után kerül meghatározásra.

A várható besorolás becsült érték, a reklámügynökökre irányul, de a műsorszolgáltatók is megkövetelik. Az elsőknek az ilyen típusú adatokra van szükségük saját hosszú távú kampányaik megtervezéséhez, az utolsóknak - az átvitel lehetséges sikerének azonosításához, attól függően, hogy mit vásárolnak először, majd egy adott helyen helyezik el a légi hálózatra. egy adott időpontban.

Az előrejelzés gyakran a múltbeli eredmények és eredmények adatain alapul, és mind a kutatószervezetek tevékenységén, mind pedig, ha kívánják, maguk a csatornákon keresztül.

De mégis, fajtól függetlenül, hogyan határozzák meg a minősítést? Úgy tűnik, sok tévéműsor és ember van, és mindenkit megkérdezni a televíziós ízlésről lehetetlen feladat. Azonban minden sokkal könnyebben megtehető – már bevált módszerekkel, gyakran a modern technológiák segítségével.

A TV-műsor értékelésének kiszámítása: gazdaságos módszer a mérésére

A nézőnaplókat más kutatási módszerekhez hasonlóan a legalább egy működő tévékészülékkel rendelkező háztartások panelmintájából történő általános információgyűjtés részeként használják.

A telemetriához egy vagy több város kerül kiválasztásra és szavazóhelyiségekre osztva. A háztartásokat kiválasztják bennük, és a nagyobb diverzitás érdekében a vizsgált családokat rétegezik - csoportokra osztják egy vagy több őket egyesítő szerint.jellemzői (foglalkozás, anyagi helyzet stb.).

A napló egy táblázat, ahol a függőleges oszlop a televíziós csatornákat vagy a műsorokat jelzi - attól függően, hogy milyen besorolást kell azonosítani, a vízszintes pedig - a napszakot, 15 perces időközökre bontva. Az anyagot a család (háztartás) minden tagja megkapja, aki beleegyezett a tanulmányba, és mindenki személyes megtekintési preferenciáitól függően tölti ki.

TV-mérők

Ezek elektronikus számlálók. Speciális számítástechnikai eszközök, amelyek lehetővé teszik annak megállapítását és regisztrálását, hogy összesen hány tévét és rádiót hangoltak egy bizonyos hullámra egy adott időszakban.

Ez az „intelligens” mechanizmus egy másik része a TV-besorolások meghatározásának, és lehetővé teszi a műsornézés kezdetének másodperc pontossággal történő azonosítását.

Az érzékelő a vevőegységbe van beépítve. Ha a háztartás egyik vagy másik tagja használja a készüléket, regisztráció szükséges, amely a távirányítón a család minden egyes tagjához rendelt speciális gomb megnyomásával történik. Ezt követően az elektronikus számláló automatikusan elkezdi számolni az összes kapcsolt csatornát és egy adott TV-n előállított TV-műsort, majd a tévénézésről összegyűjtött információkat éjszaka továbbítják a moszkvai adatközpontba.

A készülék fő hátránya, hogy vezetékes otthoni telefonhoz csatlakozik, amivagy egyáltalán nincs jelen, vagy egy meghatározott időszakban (például nyáron a dachában).

Kérdőíveket és telefonos felméréseket is használnak.

Kreatív ötletek és új megközelítések

Innovatív módszereket és megoldásokat javasoltak a minősítési adatok kiszámítására. Például egy amerikai cég kiadott egy eszközt, amely képes automatikusan felismerni a tévévevő felé fordított arcot. Ezt az ötletet a lakosság elutasította, és egy ilyen készülék házba való bevezetését nemcsak a magánélet megsértésének tartotta, hanem a következtetések levonásához sem elegendő alapot, mivel a tévével szemben álló személy nem mindig közvetlenül nézi a műsort.

A fent említett Gallup szervezet az Egyesült Államok vezető rádióhallgató-besorolás-elemző cégével közösen kifejlesztett egy személyhívóra hasonlító eszközt. Rendszeresen viseli a megkérdezett válaszadó, és a lehető legnagyobb pontossággal rögzíti a tévéműsorok nézésével kapcsolatos információkat otthon és kint egyaránt.

Mérési hibák és pontatlanságok

A legtöbb ilyen módszert kombinálva alkalmazzák, de a kutatók megjegyzik mindegyik tökéletlenségét. A „nézőnaplók”, bár egy elterjedtebb és olcsóbb mérési mód, messze nem pontos eredményeket tükröznek, jelentős hibákat tartalmaznak.

Az elektronikus eszközök drágábbak, és a válaszadó nem mindig fér hozzájuk, merta legtöbb eszköz otthoni tévéhez van kötve. A tévéműsorok munkahelyén vagy különböző szórakozóhelyeken történő nézését nem veszik figyelembe. Ezenkívül előfordulhat, hogy valaki nem nézi a programot a valóságban, hanem csak a háttérben kapcsolja be. Ráadásul a közvélemény-kutatások teljesen figyelmen kívül hagyják a kisvárosok és falvak lakosságát, miközben lakóinak saját televíziózási preferenciái lehetnek.

Ezek a hamis vagy hiányos adatok azonban továbbra is valósnak számítanak. Miért? Mert jelenleg ezek a meglévő lehetőségek az egyetlen módja annak, hogy a csatornaigazgató többé-kevésbé valós következtetéseket vonjon le arról, hogy a néző mely műsorokat nézi szívesebben.

A minősítő iparág évről évre javul, a kutatási módszerek egyre pontosabbak és jobbak, hogy a televíziós piac legobjektívebb, valós helyzetét tükrözzék.

Húnok és hullámvölgyek

A besorolások sok tekintetben hasonlítanak a részvényindikátorokhoz volatilitásuk miatt. Bármilyen külső ok gyökeresen megváltoztathatja a helyzetet az egész vállalkozáson belül. Általában a teljes képváltást a világ- vagy belpolitikai zavargások váltják ki, amikor a lakosság többsége hírműsorok segítségét veszi igénybe a helyzet eligazodásához, ezért ezeknek a műsoroknak a nézettsége jelentősen megnő.

Ugyanez a helyzet súlyos éghajlati és természeti anomáliák esetén is megfigyelhető: például néhány évvel ezelőtt először erős földrengés ment át az Egyesült Államokon5,8 magnitúdójú, ezt követi az Iren hurrikán, amely letiltotta a repülőtereket és a tömegközlekedést. Ezalatt az időjárási adások nézettsége több mint háromszorosára nőtt, és a legrosszabbul sújtott államok némelyike még magasabb nézettséget tapaszt alt.

Így a külvilág bármilyen instabilitása komoly változásokhoz vezethet a minősítési rendszerben. A hozzáértő médiatervezők és televíziósok feladata, hogy gyorsan reagáljanak a hirtelen, hirtelen esésekre, és igazodjanak az aktuális kérésekhez.