A legjobb színkombinációk. Színes kör. Szín paletta

2024 Szerző: Leah Sherlock | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-17 05:38

A digitális korszak tervezőjének nem kell korlátoznia a festékekből, tintákból vagy más pigmentekből nyerhető színekre, bár sokat tanulhatunk a képzőművészet színeinek megközelítéséből is. Az emberi szem milliónyi különböző árnyalatot képes megkülönböztetni, de néha még két szín kombinálása is kihívást jelent.

A szín csodálatos tulajdonságai

Ez azért van, mert a tervezéshez használt árnyalatok kiválasztása nagyon szubjektív, és bizonyos ismereteket igényel. Tehát mit tegyenek a tervezők, ha olyan gyönyörű színpalettát szeretnének létrehozni, amely boldoggá teheti ügyfeleit? Akár tetszik, akár nem, a legjobb színkombinációk túlmutatnak a puszta személyes preferenciákon, hiszen elképesztő képességük van arra, hogy befolyásolják a hangulatot, az érzelmeket és az észlelést, kulturális és személyes jelentést szerezzenek, és felhívják a figyelmet – tudatosan és tudat alatt egyaránt.

A tervezők és marketingszakemberek előtt álló kihívás az összetett színárnyalat-funkciók kiegyensúlyozásavonzó és hatékony színkombinációk palettáját hozza létre. Itt jön jól a színelmélet alapvető ismerete. Segíthet megérteni, hogy mely hangok működnek jól (vagy nem), és milyen hatást keltenek a különböző kombinációk egy adott designon belül.

Színkerék: színkombináció

Az iskolában, a rajzórákon a gyerekek végigjárják ezt a témát, így valószínűleg mindenki ismeri a lecsupaszított formáját: piros, sárga és kék alaptónusokat. A hagyományos színkör 12 tónusból áll, és gyakran használják a művészek. Ez egy egyszerű vizuális módszer a színek kapcsolatának megértésére.

A színkör fő feladata a színek kombinációja. Az elsődleges vagy elsődleges árnyalatok (sárga, kék és piros) keverése másodlagos színárnyalatokat képez: zöld, lila és narancs. A fő hanggal kombinálva megkaphatja a kör harmadik szintjét - harmadlagos színeket. Ide tartozik a vörös-narancs, narancssárga, sárga-zöld, zöld-kék, kék-lila és lila-vörös. Az elsődleges és másodlagos hangok a látható spektrum részét képezik, vagy a szivárvány színei. A sorrendjük könnyen megjegyezhető a „Minden vadász tudni akarja, hol ül a fácán” emlékezetes kifejezéssel: piros, narancs, sárga, zöld, kék, kék és lila.

A színek megértésének ezt a módját kivonó modellként ismerik, amely pigmentek, például festékek vagy tinták keveréséből áll, és mind a hagyományos színkörben, mind a nyomtatóberendezésekben használt CMYK rendszerben használatos. Ő más, mintadditív modell, amely különböző frekvenciájú fények keveréséből áll (például számítógépen vagy TV-képernyőn), amely különböző elsődleges színekből áll: piros, zöld, kék (RGB).

A képszerkesztők a színkör egy másik verzióját használják. Bármely árnyalat kiválasztható a hexadecimális kódjával.

Terminológia

A paletták összeállítása előtt el kell sajátítania a terminológiát, amely segít megérteni a különböző árnyalattípusokat:

• az árnyalat a szín szinonimája, és hagyományosan a 12 szín egyikére utal;
• fényerő: milyen messze van egy színtónus a feketétől;
• világosság: a tónus közelsége a fehérhez;
• telítettség – a szín intenzitása vagy tisztasága (minél közelebb áll az árnyalat a szürkéhez, annál kevésbé telített).

Legjobb színkombinációk

A színkörből számos klasszikus paletta található, amelyeket a művészek évszázadok óta használtak. A legtöbb tervezési döntésnél ezekből a sémákból ki kell emelni egy domináns színt - a használat mértéke vagy a többi tónustól való elkülönítése alapján - egy vagy több ékezetet:

1. Monokróm séma: Változó fényerőt, világosságot vagy telítettséget használ az azonos színű tónusokhoz, a világostól a sötétig. A sikeres monokróm kombináció példája a piros fekete-fehérrel. Ez a séma vékony és konzervatív kialakítást biztosít. Kék és fehér - a 9. századi kínai porcelán klasszikus kombinációja. és francia textíliák18. század

2. Hasonló séma: a színek egymás mellett helyezkednek el a színkörön. Sokoldalú és könnyen alkalmazható projektek fejlesztésekor. Példa erre a lila és a kék-ibolya kombinációja.

3. Kiegészítő séma: a színkör ellentétes végein elhelyezkedő tónusokat használ. Például kék és narancs, piros és zöld. A kiegészítő színek nagy intenzitással és kontraszttal rendelkeznek, de nehéz őket tiszta formájukban harmonikusan és kiegyensúlyozottan alkalmazni, mivel könnyen ütközhetnek a mintákban.

4. Split-komplementer séma: a színkör bármely tónusa plusz két szín, amely a komplementerét határolja. Például sárga, zöld és vörös-ibolya. Ennek a sémának is erős a vizuális kontrasztja, bár gyengébb, mint az előző. A legjobb színkombinációkat kínálja kezdő tervezők számára, mivel nehéz elrontani.

5. Triádikus séma: bármely három tónus egyenletesen elosztva a színkörön. Elég fényes kombinációkat biztosít, még akkor is, ha a tónusok halványak és telítetlenek. A sikeres használathoz a teljes egyensúly elérése szükséges – az egyik szín legyen domináns, a másik kettő pedig hangsúlyos.

6. Tetrad, vagy kettős komplementer: két komplementer párból áll. Ez a séma rendkívül vonzó, de nehezebb alkalmazni, mint egyetlen pár kiegészítő szín, mivel több tónust nehezebb kiegyensúlyozni. Ennek a sémának a használatakor válasszon egy színt dominánsnak, és állítsa beegyes vagy az összes tónus telítettsége, világossága és árnyalat világossága, hogy a legjobb színkombinációkat biztosítsák a tervezés különböző részein.

Inspiráció

A színkör kombinációi mellett a természet számos kész megoldást kínál a harmonikus színösszeállításokhoz.

A színkombinációs lehetőségek között szerepel a hőmérséklet (meleg vagy hideg), a telítettség (a világos tónusok gyakran fiatalnak, míg a halvány tónusok gyakran vintagenak tűnnek), a hangulatok (világos és vidám, sötét és komoly), témák (helyszín, évszak), ünnep) és egyéb tulajdonságok.

Egy másik nagyszerű színkeresési technika, hogy különböző történelmi időszakokat és művészeti irányzatokat keresünk ihletért: az impresszionisták meleg, világos színei; posztimpresszionisták fényes, váratlan kombinációi; lágy, földes szecessziós színek; a pop art világos, merész árnyalatai.

Színpszichológia

A színek vesznek körül minket. Akár észrevesszük, akár nem, nagy szerepet játszik mindennapi életünkben. Láttál ma narancssárga vagy sárga közlekedési táblát az úton? Okkal kapott figyelmet. A színek csodálatos kapcsolatban állnak hangulatunkkal és érzelmeinkkel.

De nem mindenki éli meg egyformán a színeket. A jelentés és a szimbolika, amelyet különböző hangokhoz társítunk, nagymértékben függ azon kulturális és társadalmi csoportok befolyásától, amelyekhez tartozunk. Íme néhány gyakori jelentés, ami a nyugati kultúrában az alapszínekhez kapcsolódik.

Piros

Ez a szín sokat elárulkontextustól függően különböző ötletek. A tűzhöz kötve melegséget vagy veszélyt szimbolizálhat. Mivel a vörös a vér színe, energikus, élénk tónusnak tartják, ezért a szívügyekhez, néha pedig az erőszakhoz kötik.

Alternatív jelentések: Egyes keleti kultúrákban a vörös a szerencsét és a jólétet szimbolizálja, és ezt a színt viselik a menyasszonyok esküvőjük napján. Világszerte a vörös színt különféle politikai mozgalmakhoz kötik, és a forradalmat szimbolizálja.

A márkaépítésben: Gyakran erőt, magabiztosságot és tekintélyt jelöl, és jól látható.

Narancs

Szintén a tűz színe, a narancs a piros melegét a sárga vidámságával ötvözi, és az aktivitást, az energiát és az optimizmust szimbolizálja. Szintén a betakarításhoz vagy az őszhez kapcsolódik.

Alternatív jelentések: Indiában a sárgás narancssárga sáfrányt szentnek tekintik. Japánban a szín a szerelmet szimbolizálja.

A márkaépítésben: gyakran a fiatalságot és a kreativitást képviseli. Az arany, amely narancssárga vagy sárga árnyalatú, a luxust és a kiváló minőséget szimbolizálja.

Sárga

A nap színeként gyakran a boldogságot, a vidámságot, a barátságosságot és a tavasz frissességét szimbolizálja. Ezen túlmenően bizonyos esetekben figyelmeztető jelzést közvetíthet, vagy figyelmeztethet az óvatosságra. Egyes változatok (különösen a telítetlenek és zöldesek) betegesnek vagy kellemetlennek tűnnek, ami nem meglepő, mivel a sárgát történelmileg gyakran betegséggel és karanténnal társítják.

Alternatív jelentések: Egyes keleti és ázsiai kultúrákban a sárga színt a magas születési vagy státusszal társítják. Afrika és Latin-Amerika egyes részein ez a hang a gyász hagyományos színe.

A márkaépítésben: a tiszta vagy élénksárga tónus figyelemfelkeltő, de nyugtalanító vagy akár nehezen látható is lehet (például fehér szöveg élénksárga háttéren vagy fordítva), ha gondatlanul használják.

Zöld

Ez a természet, a növényzet és a növekedés színe. Gyakran az egészséget, a frissességet vagy a természetes tulajdonságokat szimbolizálja. A sötétzöld gazdagságot és stabilitást jelenthet.

Alternatív jelentése: az iszlám kultúrákban a zöld szent szín. Írországhoz, Szent Patrik napjához és a szerencsés négyszárnyúhoz is kötődik.

A márkaépítésben: A „zöldként” (természetes, egészséges, környezetbarát, bio stb.) bemutatott márkák vagy termékek gyakran használnak természetes színeket, például zöldet és barnát.

Kék

A tenger és az ég színe, gyakran a békét és a tisztaságot szimbolizálja. Az energikusabb és meleg tónusokkal ellentétben a kék nyugtató hatású. Egyes esetekben szomorúságot vagy depressziót jelenthet.

Alternatív jelentések: A közel-keleti kultúrákban a kék hagyományosan véd a gonosztól. Az éggel való kapcsolata miatt a szín sok kultúrában a halhatatlanságot és a spiritualitást szimbolizálja.

A márkaépítésben: a kéket széles körben használják, és az egyik legsokoldalúbb szín. Általában szimbolizáljamegbízhatóság, biztonság és stabilitás. A hangszín különösen népszerű vállalati környezetben, mivel komoly, konzervatív és professzionális minőségnek tekintik.

Lila

Hagyományosan a nemességhez, a nagysághoz vagy a becsülethez kapcsolják. Mint ilyen, spirituális, misztikus vagy vallási konnotációi vannak.

Alternatív jelentések: A világ számos kultúrájában a lila kombinációja a nemességet vagy a gazdagságot szimbolizálja, de Thaiföldön és Dél-Amerika egyes részein a gyászhoz kötik.

A márkaépítésben a lila sötét árnyalatai gyakran a luxus szimbólumai, míg a világosabb és világosabb árnyalatok népszerűek a nők és a gyerekek körében.

Fekete

A piroshoz hasonlóan ennek a színnek is sok (néha egymásnak ellentmondó) jelentése van. Képviselheti a hatalmat, a luxust, a kifinomultságot és az exkluzivitást. Másrészt a fekete a halált, a gonoszt vagy a rejtélyt szimbolizálja. A ruházatban a formalitás vagy a gyász és a gyász szimbóluma (mivel a gyászt hagyományosan temetéskor viselik).

Alternatív jelentések: Ázsia és Latin-Amerika egyes országaiban a fekete férfias színnek számít. Egyiptomban újjászületést jelent. Sok kultúrában a színt mágiával, babonával vagy balszerencsével, valamint megmagyarázhatatlannal vagy ismeretlennel társítják.

A márkaépítésben: a feketét olyan széles körben használják, hogy már-már semlegessé vált, bár kontextustól függően szimbolizálhatja a fentieket. Sok minta egyszerűen fekete-fehér (szándékosan vagy egyszerűen a színes nyomtatás megtakarítása érdekében).

Fehér

A fény és a hó színeként a fehér gyakran a tisztaságot, az ártatlanságot, a jóságot vagy a tökéletességet szimbolizálja (hagyományosan a menyasszonyok viselik), de a szigorúságot vagy a sterilitást is jelzi.

Alternatív jelentések: Kínában a fehér a gyász színe. Sok kultúrában a békét jelenti – a fehér zászló a fegyverszünet vagy a megadás univerzális szimbóluma.

A márkaépítésben: a fehér gyakran az egyszerűséget, a tisztaságot vagy a modernitást közvetíti. A minimalista esztétikát kereső tervezők gyakran sok fehéret használnak.

Szín a dizájnban

Egy színkombináció kiválasztása több, mint két vagy három árnyalat kiválasztása és egyenlő arányú elosztása a tervezés során. Hatékony használatuknak sok köze van az egyensúlyhoz, és minél több hangot használsz, annál nehezebb elérni.

A koncepció megvalósításának legegyszerűbb módja, ha a kiválasztott színeket uralkodó és ékezetes színekre osztja. A domináns hangszín lesz a leginkább látható és leginkább használt a tervezésben, míg egy vagy több akcentus kiegészíti és kiegyensúlyozza azt. Ha odafigyel a színek összjátékára – a kontraszt meglétére vagy hiányára, a szomszédos tónusok megjelenésére, a színek és árnyalatok kombinációja által keltett hangulatra stb. –, segít meghatározni a tökéletes palettát a tervezéshez.

Az alap három színpaletta használatának általánosan elfogadott szabálya a 60-30-10 szabály. Ezt a megközelítést gyakran alkalmazzák a belsőépítészetben, de hatékonyan alkalmazható web- vagy nyomdai tervezésben is. Elég, ha a domináns színnek 60%-ot adunk, a maradék 30%-ot és 10%-ot pedig a két hangsúlynak. Jó példa erre a szabályra a férfi öltöny: a ruha színének 60%-át a kabát és a nadrág teszi ki, az ing 30%-át, a nyakkendő pedig a maradék 10%-ot. Mindez együtt kiegyensúlyozott, elegáns megjelenést biztosít.

A paletta egyszerű és kiegyensúlyozott megőrzésének másik módja a világosság és a világosság (vagy a választott tónus világosabb és sötétebb változatai) használata. Így bővítheti színválasztékát anélkül, hogy elsöprő tervezési következetlenségeket okozna.

Színek a marketingben és a márkaépítésben

A márka felismerése nagymértékben függ a színtől. Gondoljunk csak a Coca-Colára, a Facebookra vagy a Starbucksra, és könnyen megjegyezhetjük, hogy ezek a márkák milyen hangnemekhez kapcsolódnak.

A Winnipegi Egyetem tanulmánya megállapította, hogy az emberek kezdeti megítélése a termékekről nagyrészt a színen alapul (a becslések 60-90%-a). Ez azt jelenti, hogy a dizájn tónusa nem csak művészi választás, hanem kritikus üzleti döntés is, amely a márka fogyasztói megítélésétől a termék megvalósításáig mindenre hatással van.

A logó színsémájának kiválasztásakor azonban nem szükséges a hagyományokhoz, szimbólumokhoz vagy sztereotípiákhoz ragaszkodni. Itt nincsenek bolondbiztos vagy gyors szabályok. Ennél is fontosabb, hogy a tónus hogyan kerül felhasználásra a tervezésben, és hogyan harmonizál a márka piaci környezetével és karakterével.

RGB vs CMYK

Ha nyomtatott projekten dolgozik, előfordulhat, hogy a számítógép-monitor nem a várt módon jeleníti meg a színeket.papíron fognak nézni. Amit látsz, az nem az, amit kapsz, mert a digitális monitorok és nyomtatók két különböző rendszert használnak: RGB-t és CMYK-t. Az első kis piros, zöld és kék fénypontokra vonatkozik, amelyek kombinálva látható színeket alkotnak a képernyőn; a második a cián, bíbor, sárga és fekete tónusokat jelenti színes nyomatok készítéséhez. Mivel az RGB szélesebb skálát használ, mint a CMYK, egyes tervezők kezdetben RGB-ben készítenek nyomtatási projektet, hogy több színlehetőséget őrizzenek meg, és a kész mintát CMYK-ra konvertálják a nyomtatás előtt.

Ezért olyan eszközre van szükségük, amely egyenletes színt biztosít mindkét rendszerrel való munka során – például egy webhely logójának megtervezésekor és névjegykártyára való nyomtatásakor. Az egyik ilyen rendszer a Pantone Matching System (PMS). Ebben a tónusok a webhelyeken és a nyomtatáson (valamint a különböző típusú nyomtatott felületeken) illeszthetők az azonos megjelenés érdekében.

Szín: értsd meg, fedezd fel és szeresd

A tervezők a színelmélet, a pszichológia vagy az idegtudomány tanulmányozására specializálódtak – olyan összetett tárgyak, amelyek a művészet és a tudomány metszéspontjában állnak. De ez egy része annak, ami ezt a szakmát olyan érdekessé és hatékony eszközzé teszi a piacon. Bár ez az útmutató csak az alapvető irányelveket vázolja fel, remélhetőleg segít megalapozottabb és hatékonyabb színválasztást létrehozni személyes vagy szakmai projektekhez.